Baca juga: Bupati Puncak Alumnus UGM Angkat Warisan Budaya Bernilai Miliaran Rupiah
Karena itu Yuswo mendorong agar pelaku bisnis khususnya UMKM berjuang membangun kekuatan brand.
“Di era digitalisasi teknologi, membangun kekuatan brand atas sebuah produk usaha amat penting sebab saat ini telah terjadi perubahan konsumsi di masyarakat. Apalagi di kalangan generasi milenial pergeseran konsumsi masyarakat sangat terasa,” ujar penulis 40 buku pemasaran ini.
Pendiri perusahaan konsultan Inventure ini mengatakan dahulu pola konsumsi berdasarkan komoditas saat ini beralih menjadi konsumsi atas sebuah pengalaman dan kenyamanan, contohnya seperti menonton konser dan berwisata.
Perlu kejelian dan perumusan yang baik oleh pelaku UMKM guna memanfaatkan pasar potensial tersebut.
“Kelemahan UMKM pada umumnya mereka jualan komoditas. Padahal komoditas kopi misalnya per kilogram cuma sekitar 10 ribu tapi kalau pake brand bisa 40 ribu. Branding membuat produk UMKM lebih laku dan mendapatkan margin yang lebih tinggi,” ujar alumnus UGM ini.
Baca juga: Siaga Corona, Ganjar Pranowo Siapkan Jurus Lindungi Jawa Tengah
Pakar marketing ini mengatakan pelaku UMKM harus memanfaatkan kondisi dengan cara memetakan beberapa hal yaitu dengan menentukan target pasar, posisi pasar, kebutuhan konsumen.
Melalui pemetaan tersebut UMKM dapat menentukan harga dengan tepat sesuai dengan target pasar, dan jangan lupa juga perlu melakukan branding pelayanan atas usaha sebab konsumen pada masa kini peduli akan pengalaman yang nyaman
“Dengan membangun kekuatan branding diharapkan UMKM Lampung dapat naik kelas. Apalagi sekarang teknologi telah tersedia dan memberi banyak kemudahan,” tuturnya.
Yuswohady pun mendorong agar pelaku UMKM memanfaatkan media sosial sesuai target pasar yang dibidik.
“Misal kalau pasarnya kaum milenial pakailah instagram. Untuk generasi yang lebih senior pakailah Facebook atau gunakan kombinasi keduanya,” pungkasnya.(Kn/-Th)
Baca juga: Pimpin KAGAMA Orchids, Yoppie Ingin Wujudkan UGM sebagai Orchids Sanctuary
